经济政策一线微观察|场景持续“上新” 撬动消费新活力

发布日期：2025-04-12 14:00    点击次数：128

经济政策一线微观察｜场景持续“上新” 撬动消费新活力（3’07”）

[解说]今年政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。近来，首发盛宴、沉浸式夜游、人工智能+消费，一个个消费新场景正不断重塑消费结构、释放消费潜能，为经济释放“新”热度。

近日，商务部举行扩消费专题新闻发布会为促进消费场景创新和需求潜力释放划出重点。商务部消费促进司司长李刚表示，开展“购在中国”系列活动，将聚焦绿色、智能、健康、文旅等消费新增长点，组织开展系列活动。

商务部流通发展司一级巡视员张祥说，在城市，将实施城市商业提质行动，以“百街千圈”为目标，构建以示范步行街（商圈）为引领，特色商业街区为支撑，一刻钟便民生活圈为基础的城市商业格局。在农村，将持续健全以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业网络。

作为古丝绸之路的起点，西安自古以来便是商贸往来的重要枢纽。如今，西安正全面优化城市商业布局，重塑城市消费空间，新商圈陆续崛起，旧商圈持续焕新，迸发出高质量发展的强劲活力。

去年底，全新开业的西安万象城吸引众多消费者的目光。

[同期]西安万象城总经理 芮洁

人们来商业项目，已经不仅仅是目的性很强的购物。来西安万象城，会发现结合了游园和独特的艺术体验，逛街就像是逛公园或者像是在逛艺术馆。建筑形态上，我们结合了很多的在地元素。消费者来了以后，首先感到的是文化认同的亲切，然后又是建筑的美感。

[解说]在距西安城墙西北角一公里处，掩映在高大居民楼宇间的老城根Gpark街区成为时尚、潮流的代名词。

[同期]西安老城根Gpark街区市场负责人 王昕

我们主要通过三个方面来吸引消费者。第一个是在我们的建筑空间上极具特色，并且我们对场景经常更新创新。第二个我们街区的品牌，也吸引了众多的首店、旗舰店，并且在品牌上，我们也持续在进行更新。第三个是我们每年都打造众多的高质量的营销活动，包括很多首发、首展的各种IP的活动，以及一些艺术展类的活动，持续吸引消费者。

[解说]西安加快构建都会级、城市级、区域级、社区级四级商圈体系，各商圈精准定位，打造个性化场景，极大地激发了城市的消费活力，成为焕发城市生机的新引擎。

在山东泰安，开设夜场消费大集，通过打造新场景，推进消费扩容提质升级；在安徽郎溪县新和村，当地大力发展“赏花经济”，打造“樱花+”消费新场景，延伸产业链，激发消费新活力……各地因地制宜，在增强消费能力、创新消费场景等方面推出一系列举措，进一步释放消费增长潜能。

随着一系列针对性准、操作性强的政策落地见效，消费提振畅通经济循环、消费升级引领产业升级的良性循环未来可期。

新华社记者邵瑞、张京品、王泽昊 陕西报道。（完）

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